Лихорадка удовольствий: Кто придумал ваш образ жизни
Блоггер и путешественник Дэвид Кейн осознал, что чем больше у него денег, тем чаще он совершает покупки, которые ему не нужны. Постепенно, он пришел к выводу, что лишние удовольствия — один из фундаментальных базисов существующей экономической системы. T&P перевели самое интересное из его статьи.
Перед тем как снова выйти на высокооплачиваемую работу, инженер Дэвид Кейн путешествовал на протяжении девяти месяцев. Вернувшись к восьмичасовому рабочему дню, он заметил, что в его жизни произошло несколько изменений: свободное время для чтения, прогулок и медитаций значительно сократилось, а ежедневные незначительные траты заметно возросли. Кейн начал покупать намного больше вещей, которые доставляли ему краткосрочное удовлетворение, но при этом были совершенно ему не нужны. Он задумался: почему мы покупаем так много ненужного хлама только потому, что можем себе это позволить?
Блоггер заметил, что все в его жизни: от количества рабочих часов до маркетинговых уловок в торговых центрах — работает на систему потребления таким образом, чтобы человек успевал меньше и тратил больше. Известно, что под влиянием нытья маленьких детей, их родители принимают решение о покупке намного проще — от 20% до 40% игрушек покупается под влиянием этого фактора. Осознав это, производители игрушек начали делать упаковки, рассчитанные на детей, а не на родителей. И это только один из примеров маркетингового влияния на наше поведение.
Производителям необходим восьмичасовой рабочий день. Изначально он был принят рабочими в эпоху индустриализации, чтобы ограничить 14- или 16-часовой день. Следуя этой логике, рабочее время должно продолжать постепенно снижаться. На самом деле, офисный работник как правило делает за восемь часов работу, которая укладывается в три часа. Широко известен закон Паркинсона, который гласит, что чем больше времени отведено нам для работы, тем медленнее мы ее выполняем. Иначе говоря — работа заполняет время, отпущенное на нее.
Работа оставляет человека обессиленным настолько, чтобы все, чем он хотел заниматься после нее, это — удовлетворять свои ежесекундные капризы, укреплять свой статус соответствующими покупками и тратить деньги впустую. Наше время на отдых строго ограничено — это выходные и несколько часов после работы. В эти несколько часов все, что мы можем и хотим делать, — это смотреть телевизор (и рекламу, которую он транслирует) или тратить деньги на кафе или шоппинг. Корпорации пытаются использовать это время максимально эффективно.
